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东南亚第三方支付小玩家,猥琐发育别浪……

导读:

马云的支付宝和马化腾的微信支付在东南亚的影响力到底有多大?看看泰国和新加坡是怎样严阵以待的,而小玩家们又该怎样在夹缝中谋生存求发展呢?

正文:

泰国和新加坡结盟搭建无现金支付系统,要抵御二马来袭?

几天前,新加坡和泰国政府正在计划推出一个联合支付系统。东南亚比较发达的两个国家真急了,开始将无现金支付的推广摆到了外交台面上,即将建起防御“二马”进攻的高塔。

 

初步计划是将新加坡的转账系统 PayNow 和泰国的类似产品 PromptPay打通,两国以后可以实现实时转账。值得一提的是,今年1月份推出的PromptPay实名注册人数达到了2400万,相当于泰国人口的三分一,而由新加坡当地主流银行联合发布的PayNow在数个月之后新加坡普及率还很低,开通数只有50多万。

泰国的PromptPay和新加坡的PayNow

泰国支付政策主管拿彭塔瓦(Naphongthawat Phothikit )说:“我们的银行正在加快无现金支付的推广,准备迎接来自流行于中国游客的支付宝和微信支付的巨大挑战。” “二马的东南亚布局甚至还催化了国家之间的握手合作,这也算是支付界的物种入侵了。

支付宝和微信支付在泰国的现状

早在2014年8月14日,支付宝就与泰国开泰银行(KASIKORNBANK)达成合作,开拓泰国的电商市场。而两个月前,他们俩又搭上当地自动售货机运营商SUN 108,推出了专为我国游客同胞准备的自动售货机。在曼谷,暖武里府和芭堤雅等城市的购物中心都可以看到。

 

支付宝与泰国当地9000多家7-11便利店合作,如今店里已经一片“支付蓝”。而微信支付也一点也不示弱,也在不久后进驻了当地多家便利店和零售商户。

支付宝在泰国的7-11便利店

在泰国使用微信支付的游客

而在新加坡,支付宝在去年就推出了“Alipay+”,计划打造以海外机场、百货和餐饮场景为中心的移动服务生态圈。蚂蚁金服在4月份直接将Lazada旗下的HelloPay并入支付宝平台。而另一边的微信则在今年夏天开始,与新加坡旅游局达成合作,打算将微信、微信支付以及腾讯的广告服务落地新加坡,吸引更多的中国游客。

两家都称自己的服务已经覆盖了东南亚多个国家,但很明显可以看出,覆盖的领域还是逃不开旅游,并且大部分用户也还是国内游客。

海外大玩家没法真正越塔,本地小玩家委屈求全不敢浪

今年7月份,新加坡7大银行联合推出的PayNow在两个星期内用户就达到了44万人,然而最新的数据显示,之后的两个多月来,却仅仅上涨到50多万,增幅直线下滑。

支付宝和微信支付这些舶来品都被限制在了来访的中国游客上也无可厚非,毕竟支付是关系到一个国家的金融命脉,但是为什么连几家大银行也没有在当地一呼百应呢?有当地的社会评论家认为,“用户习惯”才是最难攻破的塔,习惯了现金和刷卡的国民和商家对电子支付很保守。

 

就像新加坡二维码支付服务初创企业Ezi-Wallet的COO(首席运营官)Lee Yew Chuan在接受【7.5度】采访的时候就表示:“ 目前来看,政府对二维码支付的普及势在必行,现在没达成,以后也一定会成为现实。包括我们的目标用户——传统的食阁和咖啡店也会逐渐普及。 但是在这个预言变成现实之前,我们在本地看到的却是如今仍然低迷的二维码支付使用率,新加坡政府已经开始尝试强行改变国民的支付习惯了:

果然是雷厉风行的新加坡,为“无现金支付”拼了

当被问及新加坡NETs(星网电子付款)刚刚推出的统一二维码计划Netspay对他们的影响时,他脸上的表情并没有波澜,说道:“ 我们很乐意加入Netspay或其他的大平台,在新加坡做二维码支付并不是看中那甚至比1%还低的交易手续费,而是前期市场教育和推广所带来的机会。目前全岛有400家食阁和咖啡店的商户正在使用我们的服务,这些是我们5个人的地推团队每天走街串巷吸收来的。我认为这才是本地公司的核心竞争力,二维码支付并没有很高技术壁垒,我们团队一共25人,其中10个负责支付平台技术开发的人常驻在上海,本地团队都基本在做市场推广。 可见当地的技术人才的稀缺,居然一整个研发部门都在国内,堪称“码农雇佣兵团”。

Ezi-wallet在新加坡某食阁

他还补充道:“NETs在新加坡Tanjong Pagar(丹戎巴葛)一些食阁的推广就做得很差,我们可以不要支付的那一部分(也玩不过大公司),但是为商家提供从电子菜单到商业数据分析服务才是我们真正想抓住的业务核心。 ”

这就是当地小玩家的想法,在采访后不久,新加坡另外一家有着10多年电子支付业务经验的金融服务公司MC Payment也宣布正式进军新加坡的传统食阁和泰国的旅游市场。那么接下来的东南亚市场,与Ezi-Wallet一样的支付小玩家会成为炮灰还是黑马呢?无论定位在哪,请牢记:猥琐发育,别浪。

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