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东南亚有诞生“拼多多”的可能吗?阿里腾讯种树,后人乘凉

导读:阿里宣布在泰国建立物流中心,而京东与尚泰的合作电商也将在不久后上线,两大巨头的“善意”带给了泰国创业者组建当地“拼多多”的自信。

 

阿里将在泰国大力投资,打造区域物流中心

 

上周外媒爆料一辆神秘专列从朝鲜直奔北京,为保障这辆专列迅速抵京,当天北京相关路线列车全部晚点,随后人民日报证实金正恩访华。同样行程最近被泄密出去的,还有马云。

 

泰国工业部长Uttama Savanayana在3月26日透露,马云会在4月到访当地宣布阿里对泰国东部经济走廊(Eastern Economic Corridor, 简称EEC)的投资计划,或即将合作搭建东南亚物流中心。

 

阿里目前已经和相关部门就集散中心的选址提出申请,并且希望选址尽可能靠近机场。泰国工业部长对外表示,目前阿里同泰国已经在4个方面达成初步合作意向:

 

1.   促进中小型企业(SMEs)的数字化

2.   帮助农业的电商转型

3.   帮助初创企业实现科技创新

4.   促进旅游业发展

 

十八罗汉彭蕾全面接盘Lazada的余音未散,马云又悄然到访泰国,种种迹象几乎已经暗示东南亚电商市场即将进入巨头收割时代,不过电商小玩家就真的没有一线生机?

 

 

泰国电商市场环境

 

上网时间,世界之最

根据WeAreSocial统计网站最新公布的数据,目前泰国人口超过6900万人,智能手机用户数在2018年将达到2575万,在成年人中渗透率达到71%。泰国人均每天花费上网时间全球最高,没有之一,达到9小时34分钟,其中使用手机上网的时间为4小时56分钟,也是全球最高,没有之一。相比之下,两项数据分别为6小时30分钟和3小时26分钟的中国网民还算相当有节制的。(如果船长想要完整的报告,请在文末添加小罗盘后获取,这里只挑选出个别信息进行展示。)

 

上网时间国别对比

 

更喜欢电脑网页端购物

既然泰国网民是电脑和手机上网市场的的双料世界冠军,那么我们有必要看看电商流量转化率上的对比。根据iPrice发布的东南亚2017电商报告分析,泰国电商移动端的流量超过79%,但从实际流量转化率来看,网页端转化率远高于移动端。从下单情况来看,泰国网民在移动端下单的平均单价为39美金,而网页端平均单价为47美金,高出20%。

 

社交网络使用习惯

同样根据WeAreSocial统计,泰国人平均每天要花3小时10分钟在社交网络上,在东南亚仅次于菲律宾和印尼人,排名世界第四。没错,使用社交网络最多的四大天王,有三个是东南亚国家。这为社交电商提供了一些空间,泰国有不少基于Facebook和Line(当地两款最受欢迎的Social APP)的网红电商。

缺点与不足:支付与物流

泰国市场的优点是使用互联网的热度比中国还要高,然而限制其发展的两大因素就是阿里和京东分别擅长的支付和物流,所以如今频频看到双方对外发声要铺设这两个基础设施。本来阿里主打支付,京东主打物流,虽然战略上暗自较劲,战术上是井水不犯河水,但这次马云提出的区域物流中心的确就是冲着京东去的,我们就等着看好戏吧。

 

阿里腾讯京东聚首泰国,拼多多还远吗?

 

关于阿里和腾讯在东南亚的电商布局之战,以Lazada和Shopee之间的竞争最具代表性,我们在上周的文章中已经详细介绍了它们的现状,感兴趣的船长可以点击查看,而就在Lazada和Shopee打得难舍难分之时,我们还不能忘记京东的存在,有腾讯在背后支持,京东先进印尼,后来转战泰国,战略就是上一段提到的布局物流。

 

京东印尼站早在2015年10月就已经就位,目前在雅加达、泗水、坤甸和棉兰设立4个仓库,位于望加锡的仓库也将在短期内投入使用,现阶段配送服务已经覆盖7大岛屿、483个城市和6500个区县,85%的订单可以在1天内收到,员工超过2000人,其中95%来自于本地。印尼之后,“世界的京东”于2017年开始转战泰国,与当地有强大O2O资源的尚泰集团(Central Group)达成了合作,电商项目JD Central蓄势待发。

即将上线的JD Central综合电商平台

 

京东|尚泰电商正在大量招人

 

“世界的京东”一直是刘强东的梦想,而对于京东尚泰的合作,他之前表示:“京东集团是中国最大的零售商,而尚泰集团也是泰国最大的零售企业,我们共同启动在泰国成立的合资公司,对双方面向未来的发展、以及对泰国零售和电商行业的发展,都将是非常重要的里程碑。”虽然话很空,但是不会让人感觉是句大话,他们俩合作还真有这样的影响力。Lazada和Shopee也不能一味互相消耗,如今还要再多一只手对付JD CENTRAL。插一句题外话虽然京东和Shopee都是腾讯系的,但以腾讯 “平行布局” 的方式,相信暂时不会插手,毕竟不是每家公司的亏损都能比得过摩拜,不搭把手不行。(扯远了,回到泰国电商,下面才是本文重点)

 

阿里与正大集团(谢家)、京东与尚泰集团(郑家)的结盟给这泰国当地电商市场注入了强心剂。这不,就在“传统电商”在泰国还没有真正发展到其最大的潜力时,已经有当地年轻创业者表示要通过复制中国社交电商奇迹“拼多多”来虎口夺食。

 

这则Facebook的Post大概意思是,他发现了中国一个全新的电商模式——拼多多,正在招募团队一起去中国取经,然后回到泰国大干一场。话说到这,这哥们认为拼多多在东南亚大有可为。有人提出木桶理论分析,让大家找找东南亚的不足:

 

现在这个抱着泰国“拼多多”畅想的哥们还缺少一个现象级的社交软件(如微信)作为载体,同时还缺少“made in China”的货源优势。小罗盘认为答案可能不在泰国,而在印尼的Go-Jek和越南“微信”Zalo,要想复刻拼多多,得先找到属于你的流量大腿。然后再找货源,如今“Made in Vietnam”成为趋势的情况下,何不多去越南看看?

 

就在5月,跟小罗盘一起调研越南市场吧!

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