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越南“小米”? 一大波“越南制造”来袭!

你听说过Bphone吗?

越南也有自己的小米

去年iPhone X推出人脸识别时有这么一个故事:越南一家公司用3D打印出的人脸模型成功忽悠了人脸识别,解锁了iPhone X。这家公司就是以越南当地杀毒软件起家的越南本土科技公司Bkav。不仅开怼iPhone,Bkav还真正进军了智能手机领域,声称要“吊打”iPhone。

三代BPhone (看着有点像小米?)

2015年,Bkav发布了越南第一款自主研发的安卓智能手机Bphone,并于2017年再次推出Bphone 2。上个月,他们又发布了新款--BPhone 3。

在10月19日举行的新品发布会中,很多支持“越南国产”的顾客提早来到现场排队。首位买到Bphone 3 Pro的河内市民丁海河的“获奖感言”是:“从第一代手机到现在的Bphone 3, 我一直是Bkav产品的忠实粉丝。我认为新品比上一代有很大的提升。” 小罗盘脑海里顿时蹦出三个个词,“粉丝经济”和“饥饿营销”,然后就是“越南小米”。

Bkav CEO 阮慈广(左)与河内市民丁海河(右)

虽然对标的是iPhone,但无论是从手机的营销方式和打法都比较接近小米,不仅外形酷似小米(当然也可能是大家都比较像iPhone),连创始人的经历都跟历史重演一样,从杀毒软件领域杀入智能手机。不过,尽管Bkav使出了吃奶的力气打造本土品牌,越南的智能手机市场仍然被来自五湖四海的科技巨头霸占。

谁在越南手机市场叱咤风云?

目前,越南智能手机市场汇聚了三股力量:越南本土手机品牌、国产品牌和国际品牌。其中,100美元以下的低端市场由本土品牌主导,但市场份额有逐渐下滑的趋势。反观中端市场,则是国产手机和国际手机的天下,两股势力不断吃掉本土厂商的市场份额。2017年,越南本土手机的中端市场份额仅有4%。

     越南中端手机市场份额(2016-2017)

越南本土手机之所以在中端市场没什么存在感,主要由于国产及国际品牌竞争力太强。比如三星、小米、OPPO的中端产品都有着高端的特征:双摄像头、指纹识别、大容量电池等等等,且价格实惠、性价比高,符合越南人的消费水平。而这些特征很难在越南本土手机厂商中找到,如前文提到的Bphone一代,性能一般却定价3000 rmb——相当于最发达城市胡志明市人均月收入的两倍,入不入手全凭爱国。

最新数据显示,2018年第二季度出货量排在前五名的智能手机品牌分别是三星、OPPO、小米、苹果和华为。

越南智能手机出货量2018Q2

要打垮iPhone的Bphone还无踪影,难道越南的本土品牌就此凉凉了?

越南电子产品制造业飞速成长,但暂仅限于代工

最近苹果配件主要供应商之一歌尔声学股份有限公司计划将AirPods产线转移到越南。此前,还有微软将诺基亚迁往河内;英特尔在越南投资10亿美元建厂,欲在此生产全球80%的芯片。。

中国人力成本在普遍上升的情况下,从单纯的代工慢慢变成了研发和生产结合的电子制造中心。为了找到更便宜的人力,巨头们纷纷开始寻找下一个“世界工厂”,而人口接近一亿的越南则是最佳的选择。优越的地理位置、开放的贸易政策、以及廉价的劳动力使越南成为了制造业转移的下一站。

千里之行,始于“足”下,一切从鞋子抓起。2009年,耐克越南工厂产能超越国内工厂;2012年,阿迪达斯关闭唯一在华直属工厂。如今,这两个品牌的一半都产自越南。2018年,优衣库宣布将转移产能,越南将占总产量的40%。

不仅仅是这些比较传统的制造业,一些高端电子制造产业也在向越南转移,比如:智能手机。

在取得越南的外资投资执照后,截止2015年,三星累计在越南投资超过100亿美元。同年,在此地生产的三星手机超过两亿台,占据全球生产总量的一半以上。去年,越南更是生产了全球十分之一的智能手机,出口额高达450亿美元,已经相当于中国的37%。而手机也成为了越南制造的“头牌”。

有了如此强大的产能,一些本土品牌自然是坐不住了,想与国际品牌抢蛋糕。除了前文提到的Bkav,还有包括Asanzo、Viettel等越来越多的本地公司纷纷投身智能手机市场。在科技制造业,稍微落后的国家会以越来越快的速度追赶发达国家,一切从代工和复制开始,当年的日本,后来的台湾,然后是中国大陆,而现在轮到了越南和其他新兴市场。

尽管他们目前还不足以成为巨头的竞争对手,但随着越南电子制造业的不断发展,相信不久的将来,就不会纯靠民族情怀冲击销量了。

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