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我在印度试APP-- 宝莱坞式魔幻4D短视频LIKE,我能成为明星吗?

一.印度宝莱坞最爱短视频APP LIKE


大家还记得印度电影的名场面吗:在拥挤的大街上,经典音乐响起,大批群众集中一起狂热尬舞~

 

作为外国朋友真多系列的我,在某天突然收到印度朋友SAM发来一个尬舞视频链接,还很兴奋地问我:Hey dude, did u see my clip, I feel like I am a super film star now!

我怀着紧张的心情打开了视频:他..他在尬舞,突然就biu的一声穿越了?

 

我问他哪里来的,他说,是用一个LIKE 短视频APP拍的,可以加各种4D特效,然后就开始了1000字种草安利。
然后我也跟风下载来看下,我的世界观从此就扩大了。我看到好多印度的小哥哥小姐姐在认真尬舞,还有出演土味剧场的,真的令我大开眼界。

 

 

LIKE除了可以拍4D特效短视频,还能交友。能交到世界各地,特别是欧美国家的帅哥。(我酸了,因为不懂德语而失去沟通的机会。)

 

 

好的,今天我们来聊聊LIKE这个宝莱坞最爱新贵APP,原来是出自欢聚时代之手。

 

 

在最近的YY2019 Q1财报里面,Q1里面,直播和短视频产品月活跃用户已经超过1.9亿+,同比增长144.9%,LIKE也成为闪亮的YY明星产品之一。在2019年Q1全球社交网络应用下载榜TOP10,LIKE排在第四名,仅次于TIKTOK,FACEBOOK和INSTAGRAM。(SENSOR TOWER评分A+应用)而且在最新发布的2018-2019出海短视频在东南亚地区的下载量数据,LIKE排到了第四名。

 

 

LIKE短视频于2017年8月正式上线,定位为“魔法短视频”。截至2018年2月不到半年时间内,收获5000万注册用户,到2019年5月,下载量超过2.4亿。快速席卷海外用户之外,在2017年Google Play全球最佳应用榜单中同时斩获印度、印尼最受欢迎APP。据悉,魔法短视频应用“LIKE短视频”已经覆盖全球200多个国家,跟抖音并肩代表了中国互联网视频社交平台走出海外的第一梯队。

 

 

2018年4月,LIKE短视频继续推出超能力功能,把骨骼追踪、分类技术和增强现实技术三者合一,并实现了移动端的体感魔法特效,傻瓜式操作就可以实现人机互动。

 

 

那么,我们今天来研究下,为什么LIKE会在印度爆发的原因。

首先,我们先说下LIKE选择印度的原因。


二.LIKE选择印度为出海口的原因

 

1. 巨大的人口基数和增长潜力

 

 

据互联网和印度移动协会(IAMAI)的数据,印度整体互联网普及率估计在 35%左右,城市地区为 65%,农村地区为 20%,如今,印度互联网人口为 5.1 亿,而据尼尔森的预测,到 2025 年,这一数字将达到 8.5 亿,这将超过 G7 国家的总人口数。

而且,印度的政府开明,对于技术和市场发展非常开放,在技术上没有排外。在2014年,印度总理莫迪正式就职,提出了“数字印度”战略,并推动约180亿美元用于印度互联网基础建设。

 

2. 人口年轻化,接受新事物程度高

到2017年,印度人口中位数27.9岁,中国37.4岁。年轻人占比最大,截止2018年6月,印度最新数据是联网用户5亿,其中高速网络用户(3G、4G和宽带连接)4.47亿户。这4.47亿用户,仅有2100万户连接有线网络的,其他都是3G/4G的手机用户。

 

3. 印度歌舞影视文化盛行,宝莱坞造就“每个人都有一个明星梦”

宝莱坞(Bollywood),位于印度孟买电影基地,代表部分印度电影产业,宝莱坞是世界上最大的电影生产基地之一,拥有数亿观众。宝莱坞的电影通常是音乐片。几乎所有影片中都有唱歌跳舞的场面,影片的情节多是通俗闹剧,里面有很多些公式化的成分。所以,由于“艺术来源于生活”,在LIKE里,都能找到各种本色出演的歌舞桥段和伦理短剧场。

 

4. 印度文娱市场潜力巨大

印度短视频有希望成为下一个爆发点。2020年,80%的互联网内容会以短视频形式呈现。
印度网红文化和热爱观看的习惯,印度直播市场被看好,突出产品有YY的BIGO Live;和猎豹移动的Live.me。整体来看,印度在线娱乐产业相比中国依旧处于初级阶段,未来5-10年将维持中高速增长。

综上所述,LIKE选择印度作为首要出海口,是一个正确的选择。

 

三.LIKE做对了什么(运营模式简析)

 

作为一个以短视频内容为主的娱乐社区,内容,用户,就是其核心。LIKE还以4d魔法特效,作为辅助手段,提高了自己的核心竞争力。

外部竞争环境恶劣,TIKTOK还有其他短视频APP的多重夹攻,情况不容乐观。但是,凭借着与众不同的闪光之处,使LIKE在印度站稳了脚跟,那就是:4D魔法短视频特效和本地内容运营。

核心技术手段:4D魔法短视频特效

当所有短视频APP沉迷猫脸狗头的时候,LIKE选择曲线突围,加入4D魔法特效,让短视频内容制作,更加具有趣味性。LIKE定位于“魔法视频自拍神器”,旨在通过技术帮助用户实现内容创作上的多样化需求,以使短视频内容本身达到一个比较高的质量。

 

目前,大多数短视频APP都是比较原始的内容创作手段和方法,像TIKTOK, 主要还是以“音乐+美颜+话题+视频内容”这种比较日常的技术运营手段,来引导协助用户产出内容,但是,在一定程度上,限制了用户的想象力,导致用户产出的内容有时候会呈现同质化。之前,北美媒体The Outline 也发表了一篇名为《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章,谈论了TIK TOK的过于千篇一律的内容。但其实,大多数出海短视频APP,在开始也是铺设这样子的一个低门槛,容易上手的策略,来用户使用。

正是这样的大环境让LIKE选择了以技术为中心的差异化打法。有两点可以证明LIKE短视频的确想从技术角度打开短视频的流量大门,一是LIKE 短视频拥有好莱坞电影特效制作大师级人物等业内特效制作团队,二是可通过人体识别、物体识别、前后景分割、AR建模、机器学习等影像层处理技术以及声音识别、语义分析等音频层处理技术为用户的创意提供想象空间,比如魔法+3D、4D特效等。

本地化内容运营

(1)严格的当地内容产出质量把控

在印度,短视频APP最大的共同劲敌就是印度政府。印度政府对内容社区平台的监控十分严格,只要有发现APP里有不良内容,就会被监管部门勒令关停,TIKTOK,HELO,甚至LIKE本身,都有收到过用户举报,被勒令整改。所以,这个时候,本地监控团队7*24小时的监控就发挥很大作用了。监控团队先通过AI识别违规内容,机器初审,再到人工过审,双重审核机制,大大保证内容风险的降低。对于产出不良内容的用户,会进行全平台公示,对不良内容零容忍。

 

 

 

(2)本地KOL运营&特色活动运营

LIKE在KOL运营上,分两条腿走。一是在外挖掘优质内容创作者(YouTuber)以及引进宝莱坞明星,进来平台产出内容,维系其粉丝群,进行社群沉淀,给予优秀创作者激励;

 

二是对自家出身的素人创作者进行分类激励引导,务求保证创作者的内容产出和个人成长。像印度女星Sonakshi Sinha,在LIKE发布了多条视频,关注和点赞数据良好,点赞数据均值为100K+。

在印度,明星效应对于年轻人群体影响巨大。LIKE还和明星们进行联动的跨界合作,通过宝莱坞电影明星进行拍摄短视频,就能在用户群体中引起风潮(SUPER STAR MAGIC CHALLENGE)和KOL合拍活动。

 

与KOL合拍活动

 

在一些节日里,会有特色活动来吸引用户产出节目相关的内容:

 

 

在洒红节,进行抽奖回馈活动;在印度DIWALI光明节,也有进行相应的话题分享活动。

 

 

四.LIKE的未来发展之路(挑战&发展)

 

挑战:

其实跟很多短视频平台一样,都会出现用户,内容的瓶颈,怎么样去克服瓶颈期,都是值得探讨的:

(1)内容产出日渐同质化严重
当内容创作达到一个层次的时候,就会出现用户内容同质化,内容开始相互抄袭模仿,模板化内容出现。

(2)内容产出成本提高,KOL出逃
当用户习惯于创作内容有激励机制的时候,就会对官方激励产生依赖,一旦官方缩紧激励政策,那么用户很难再向以前一样,为了热爱产出内容,而是为了资源奖励。越来越多竞品出现,就会提高创作人激励计划的奖励,提高创作内容的门槛,创作者们就会产生对平台的选择对比,择条件最优进行服务。

(3)商业化进程缓慢
很多国内短视频平台都是近一年开始商业化模式变现,通过直播,电商导流,网红带货,流量营销,广告投放等进行变现尝试,海外更是慢一步,先进行内容沉淀,再做商业化变现。

(4)流量成本高
一个平台能成功运作,除了用户和内容,流量也是核心关键点。在海外,越来越多竞争者的情况下,单个用户的下载成本越来越高,有时候,就算有钱,也很难跑出量。一旦流量跟不上,就算平台用户再活跃,内容再优质,也很难找到可持续的盈利空间。

(5)内容监管难度加大
前文也说到,印度政府对内容社区的内容监管力度不断加大,一旦不小心有用户产生违规内容,就会被勒令关停整顿,同时影响在用户中的口碑和形象。

发展:

根据国内短视频平台的发展之路,LIKE的变现模式可以有多样化尝试,其中最快达到成效和收益的,将会是直播变现和广告商业化变现:
直播变现:通过直接的平台内容创作者开播,跟粉丝互动交流,从而通过直播间礼物进行营收;广告商业化变现:可以跟品牌商进行广告曝光合作,通过banner资源位置进行广告曝光投放,获取收益;
流量变现(游戏导流/联运):通过为别家游戏和平台进行流量展现,收取投放费用;以及和游戏进行联运,互相引流;

KOL代言(MCN化)变现;可以以官方身份组建MCN,把平台KOL统一管理,跟品牌方进行宣传推广合作,给旗下KOL接广告单进行收益。
电商变现:在KOL个人主页上链接其他电商平台合作经营的网店,从而获得电商变现。
网综,影视作品变现。可以跟宝莱坞电影公司和明星团队合作,一起制作优质的网络综艺节目和影视作品,通过售卖播放权和冠名权进行获利。

 

印度短视频行业前途总结:

在我看来,LIKE在印度的发展之路还很漫长,而且竞争对手越来越多,怎么在印度宝莱坞保持自己的核心竞争力,突出重围,继续保持印度年轻人最爱的地位,任重而道远。不过我相信,不忘初心,坚持当地人的口味,创作优质内容,走跟别人不一样的路,通过4D特效保持用户新鲜度,LIKE可以走得更远更稳。

最近,LIKE已经进行更加贴近年轻人喜好的品牌升级,把名字改为LIKEE,并且正在进行品牌升级话题创作分享活动,通过用户自发产生相关内容来传播推广,深化品牌概念:Everyone is a magician. 



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